7月31日，英国百货公司Selfridges宣布了一个让不少人大跌眼镜的消息：正式进入圣诞季。圣诞老人已经开始认真地装点圣诞树，货架上也放满了各种圣诞装饰小物件。

往年，Selfridges以及其它众多百货公司的圣诞季通常延续10周时间。即使开始得再早也绝不会从夏天开始。要知道，以7月31日开始计算，今年的圣诞节还要等上147天。不过，对于Selfridges来说，与其说是把圣诞购物季延长了，不如看作它想在夏日折扣季之外再制造一个购物井喷的时机。

在欧洲，夏季本就是不少人选择休假的时间。值得一提的是，英国脱欧后，持续走低的英镑也让英国在最近几个月成了不少国际游客的旅行目的地。在这时候，以圣诞这个能吸引一大波人的主题来制造一个购物场景，加之Selfridges本身在全球范围内的品牌影响力，让百货公司成为新的旅游胜地也不是不可能。抓住这波旅游潮，无疑可以帮助Selfridges找到新的业绩增长点。

这从它公布的产品策略也能看出。按照计划，Selfridges今年的圣诞季部署将分为两个阶段。阶段一从7月31日开始，将着重销售带有伦敦及英国特色的圣诞装饰产品。按照Selfridges方面的描述，这部分产品更像是为游客准备的纪念品。阶段二的开始时间是9月4日。到时，Selfridges将会销售从贺卡到装饰物以及圣诞食物的全品类圣诞产品，种类可达13万之多，比2016年的圣诞季时多了10%。

这或许可以看作是Selfridges针对英国脱欧以来一直不太景气的本土零售环境做出的调整，但多多少少给人一种用力过猛的感觉。